董宇辉疑似再停播三天 背后真相实在令人震惊 内幕曝光简直太意外了(3)

裂痕缘起：CEO和大主播之间内讧?

澎湃新闻记者观察到，截至发稿，东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3075万，并且仍有下降趋势。12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着，在短短五天内，粉丝量已锐减超40万人，并且仍有下滑趋势。

值得注意的是，12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。

一场小作文引发的舆论风暴，正在波及东方甄选的未来前景，也有东方甄选要切割董宇辉的传言流出。

从2022年9月出圈走红以来，东方甄选和董宇辉之间的关系日渐微妙。董宇辉曾在直播中坦言，自己连新东方30周年年会的门票都没有，是俞敏洪知道后，才给了他一张门票。荣升高管什么的也是子虚乌有，自己就是一个普通主播。

对于网传董宇辉和东方甄选不和，孙东旭则在直播中回应，公司对董宇辉贡献认可，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。

这番言论，看似在力挺董宇辉，实则无意中暴露了董宇辉的收入水平，仿佛在将舆论对准董宇辉的高收入，对此，俞敏洪回应称，提到薪酬不妥，作为董事长，已向宇辉表达歉意。小孙做事情年轻、有冲劲，但是不够圆润。

这也引发外界猜测，认为东方甄选CEO和头部主播之间有内讧，东方甄选有意要切割董宇辉。不过，多位接受澎湃新闻记者采访的东方甄选内部人士称，真实情况没有外界传言那么严重。

有直播业内人士告诉记者，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%，是绝对的顶流，对公司整体发展有重要影响力，如果要切割，并没有那么轻松。

作为顶流的董宇辉，确实拥有大批量粉丝，也屡屡和东方甄选发生冲突。

此前，在抖音上曾冒出大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。点进去一看，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货，董宇辉对此事并不知情，并一度以为是诈骗。此后俞敏洪解释称，这是东方甄选管理层的新尝试，并为此道歉。

此事曾引发董宇辉粉丝强烈不满，认为东方甄选一边去董宇辉化，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。

作为新东方的灵魂人物，俞敏洪曾经多次在公开场合表达对董宇辉的认可。此前曾公开提到，考虑让董宇辉接班新东方。董宇辉也曾在直播中谈到，现在自己的薪资是集团高管级别待遇，非常满足，老头(俞敏洪)承诺给董宇辉发一股，发了，而且还挺多的。具体不能说，公司要求保密。

2022年6月，因为董宇辉一段双语直播视频，东方甄选直播间突然爆红全网，也成为新东方转型成功的关键原因。当时，董宇辉在接受澎湃新闻记者采访时曾笑言走红后的感受：走到马路上，大家都会拉着你去合影，微信、抖音、微博的消息再也回不完了，虽然很努力也办不到。

董宇辉收入属于最高水平

对于外界认为董宇辉遭到不公待遇的传言，东方甄选方面未再发声，也未明确披露董宇辉的具体薪酬。

不过，有内部人士告诉记者，董宇辉收入在公司内部属于最高水平。

澎湃新闻记者查询东方甄选最新年报显示，截至5月31日，公司共有1479名全职雇员及486名兼职雇员，薪酬总额7.36亿元，同比增加62.4%，其中也包括董宇辉等主播薪酬。

据Wind数据，东方甄选目前的高管为俞敏洪(董事会主席)，薪酬为1069.03万元，尹强(执行董事)，薪酬为527.38万元，孙东旭(执行董事)，薪酬为1813.73万元。

在目前公开资料中，孙东旭为东方甄选薪酬最高员工，年薪达到千万级别。

值得注意的是，此前4月11日，东方甄选曾发布股份红包，向154名合格参与者(承授人)授出股份奖励3045.9万股。按照当天收盘价29港元计算，总价值约8.83亿港元。

其中，孙东旭获得的股份共300万股，按照4月11日收盘价计算，价值约8700万港元;俞敏洪获得150万股，价值约4350万港元;尹强获得60万股，价值约1740万港元。

其余151名参与者均为东方甄选雇员。他们将获得合计2535.9万股股份激励，平均下来每人能分到市值为487万港元的股票。不过，公告并未披露董宇辉获得的股权数量。

耐人寻味的是，孙东旭曾在今年2月对新东方股票进行高额套现，且从未解释原因。

2月7日，孙东旭以均价55.6115港元出售193万股，涉资1.07亿港元，持股比例从1.57%降至1.38%：2月8日以均价56.9451港元出售193万股，涉及1.1亿港元，持股从1.37%降至1.18%。两天合计出售近400万股，套现2.17亿港元。

截至14日收盘，东方甄选报收27.8港元，涨2.21%。

直播平台去头部化成趋势

对于东方甄选CEO和董宇辉之间的内讧传闻，外人难窥其真相。华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者，在他看来，此次舆论风波的主要原因有二，一是东方甄选内部的沟通管理机制问题，这使本属茶壶里的风暴的内部沟通问题外溢成为影响东方甄选市值和形象的大事件，二是饭圈文化在一定程度上起到推波助澜的影响。

翟巍表示，直播平台要避免过度依赖单一头部主播，如果直播平台主要依赖单一的头部主播，就难以抵御市场不可控风险，可能形成与头部主播一荣俱荣，一损俱损的共生格局，无法实现行稳致远的发展目标。

从东方甄选来讲，董宇辉是头牌、压舱石，他已经成为某种符号或者标志。上海财经大学数字经济系教授崔丽丽告诉记者，当他已然走到台前，走进受众心里，需要继续塑造他的人设、形象，东方甄选应该在与公众互动的过程中注意管理这样的操作，保持和保护他的形象、声誉。直播平台要有头牌 但又不能过度依赖于少数主播，这跟明星经纪公司原理一样。好的经纪公司还是要能够与主播之间互相赋能。

对于多家直播平台而言，去头部化已经成为共识。

交个朋友CEO黄贺曾告诉澎湃新闻记者，公司在淡化罗永浩的个人IP对于整个团队业务的影响，目标是老罗的收入仅占整个团队的10%-15%，罗老师本人以及公司创始团队在交个朋友直播间开播之初，就希望公司能够做到这点。

直播平台依靠头部主播，这个发展模式是不可持续的。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者，可以看到很多的类似案例，例如李子柒、薇娅等，均对平台造成巨大影响，此前李佳琦传出负面舆论，也影响了平台的整体交易额，如何减少对头部主播的依赖，成功培育新主播团队，是当下直播行业都在重视的事情。