山东重点景区清明假日营收3.3亿元 “二次消费”提质扩容

济南4月7日电(记者 赵晓)山东省文化和旅游厅4月7日发布消息，据旅游调查和客流与消费大数据测算，2024年清明假日，全省重点监测的200家景区接待游客613.2万人次，营业收入3.3亿元(人民币，下同)。多地发力“二次消费”提质扩容，推出特色文旅体验项目，邀八方游客乐享山东。

去年因烧烤“出圈”的淄博，清明假期再现旅游小高峰，淄博站单日到发旅客超9万人次，多家景区实行免票政策。

淄博马踏湖国家湿地公园吸引游客结伴穿汉服游玩。桓台县委宣传部供图

位于淄博市桓台县的马踏湖国家湿地公园，在3月31日至4月7日为汉服爱好者提供免景区首道门票优惠政策，仅清明假期3天，就吸引了1100余名汉服爱好者享受优惠。一时间，身着多种形制汉服的游客纷纷步入公园，掀起浪漫的春日国风游园潮。

除了醉人的湖光水色，公园内“不倒翁小姐姐”表演同样人气高涨，伴随着优美旋律摇摆起舞，引游客争相合照留念。同时，景区还举办非遗市集，展示刻纸、苇编等，让游客近距离感受当地非遗文化的独特魅力。

诗词相约·喊话大宋、夜游偶园、后乐坊花朝美食节、冯家巷文化街区春暖花开踏春季……清明小长假期间，潍坊青州古城景区策划系列活动，3天共接待游客18万人次，创下历史新高。“古城文化氛围浓，带孩子观看了很多热闹的非遗展演，感觉很不错。”游客王珊说。

潍坊青州古城景区内的非遗展演，吸引游客驻足欣赏。青州市委宣传部供图

青州市还挖掘开发历史文化旅游资源，迭代更新景区和文博场馆的文创产品。青州博物馆里的状元卷、宜子孙玉璧等文创产品以及青州城市IP峱宝宝文创，让众多游客爱不释手。来自东营的游客孙蓉告诉记者，她专门多买了几个状元卷题材的文创产品，准备带回去送给朋友。

假期里，“孔子故里”济宁曲阜则以“文化+体育+旅游”的形式，展示儒家文化发源地的魅力。2024曲阜圣城半程马拉松在此间举行，设置男女半程马拉松和欢乐跑两类赛制，比赛路线依次穿过万仞宫墙、三孔景区、蓼河公园、孔子博物馆等凸显曲阜人文特色的地点。

“我们着力将圣城马拉松打造成标志性精品体育赛事，为全体参赛选手和市民呈现一场别开生面的文旅奔跑盛会。”曲阜市人民政府副市长储艳丽介绍说，今年的马拉松比赛不仅参赛规模、报名人数创历史新高，还举办了首届曲阜马拉松博览会，设汉服、非遗、体育用品等40多个展位，开展汉服、马面裙体验活动。孔府糕点、桑皮纸、糖画、布老虎等非遗项目也逐一亮相。

2024曲阜圣城半程马拉松比赛现场。杨国庆 摄国内外近万名跑者参加2024曲阜圣城半程马拉松。杨国庆 摄

山东各地还在清明假期广泛开展消费惠民活动，推出联票、套票、通票、OTA购票等优惠政策，深挖门票抵现、游乐项目、旅游演艺、住宿餐饮等“二次消费”优惠潜力，激发市场消费活力。

临沂结合“跟着旅发大会游临沂”活动，在琅琊古城实行“穿汉服入园购票半价、园区内换装馆汉服半价”等优惠举措，岱崮地貌景区推出抖音优惠票和漂流优惠政策；泰安则推出1.3万件泰山元素御寒服，“山下租衣山上取，山上穿衣随时退”提升游客体验感；潍坊举办野餐露营节，配套举行林海生态博览园免票活动。

济南市文旅局统计数据显示，清明假期，全市纳入监测的22家景区共接待游客142万人次，收入3071.3万元。其中，灵岩寺景区对全国范围内在读的全日制大中小学生实行免票优惠，并开展“上春山”随手拍挑战赛，邀请学生们春游灵岩，感受古刹人文和诗意山水。

此外，针对游客差异化需求，山东多地组织策划“文旅+”和“+文旅”产品，及时发布精品线路，踏青赏花成为“假日标配”。抓住以“赏花游”为主的“春游经济”热度，山东省文化和旅游厅提前启动“畅游齐鲁乐宿山东”主题活动，集合16市近100处赏花地推出“花漾齐鲁”春季推荐产品。与此同时，山东返乡探亲游、短途游、乡村游升温不断，“乡村好时节·乐动生活”活动遍地开花，各地累计推出34场主题活动，文旅消费场景持续焕新。(完)