山东携沿黄省（区）共建文旅品牌 打造从源头到入海特色产品线路

聊城4月12日电 (记者 沙见龙)为抢抓黄河国家重大战略机遇，深入推进文化“两创”，持续激发文旅消费潜力，由山东省文化和旅游厅、聊城市人民政府主办的2024“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会11日在山东聊城市召开。沿黄省(区)文旅厅代表和新媒体平台代表现场启动此次推广活动。

4月11日，2024“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会在山东聊城召开。图为大会现场。沙见龙 摄

当天，沿黄九省(区)文旅厅(局)代表、山东省内各市文化和旅游局负责人、各类新媒体平台代表、行业专家、知名文旅内容创作机构、文旅创作达人、主流媒体代表等200余人与会，共同探讨提升文旅新媒体推广水平，谋划文旅产业更高质量发展路径。

中国文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云在致辞中指出，黄河流域生态保护和高质量发展是重大国家战略。近年来，文化和旅游部大力推动黄河文化保护传承弘扬，推进黄河国家文化公园建设。资源开发司联合国家发改委编印了《黄河文化旅游带精品线路书》，发布了40条黄河文化旅游带精品线路。沿黄各省(区)也积极围绕黄河文化旅游带建设，深挖各地特色资源，研发产品线路，加强区域联动，形成了一批旅游宣推品牌，产生了良好的社会反响。

王鹤云表示，山东省创新打造“沿着黄河遇见海”文旅品牌，重视与新媒体平台的合作，集中推介沿黄沿海特色资源，满足民众高品质、多层次、个性化的出游需求。“本次活动，就是联动各省进一步放大声量、扩大影响的有效举措。”

图为推广活动启动仪式现场。沙见龙 摄

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊指出，近年来，沿黄九省(区)加强战略协同，构建新媒体营销矩阵，持续解锁文旅消费的“流量密码”，共同奏响黄河文化传承之美、绿色生态之美、高质量发展之美的生动乐章。“沿着黄河遇见海”是继“好客山东”之后，山东携手沿黄各省(区)共同打造的又一张靓丽名片。

王磊表示，此次文旅新媒体推广大会，旨在聚合新媒体平台资源，通过优化产品、话题互动、精准营销、主题活动等方式，塑成沿黄地区文旅新媒体推广新优势，掀起流量传播的新热潮。“山东愿与沿黄省(区)携手开展品牌共建，推进资源共享，实施产品共创，构建新媒体推广营销矩阵，打造串联沿黄地区的特色产品线路，从黄河源头到黄河入海，每一处都绽放别样精彩。”

中共聊城市委书记李长萍在致辞中提到，聊城是一方受自然和历史眷顾的风水宝地，黄河和京杭大运河交汇于此，成就了“江北水城·两河明珠”的美誉。如今，聊城迎来了黄河流域生态保护和高质量发展、大运河国家文化公园、京津冀协同发展等国家重大战略叠加机遇，发展空间广阔、潜力巨大。

李长萍希望借助“沿着黄河遇见海”的滚滚“洪流”，借助广大新媒体平台的赋能增势，将聊城之美充分展现出来，孵化更多出新出彩、富有特色的文旅产品，进一步打响“江北水城·两河明珠”城市品牌，把聊城“诗和远方”的精彩传得更广更远。

文旅新媒体创作者现场分享旅行心得。沙见龙 摄

在当天大会上，山东籍国家话剧院演员王仁君现场讲述家乡山东的好景好物和好客情谊；3位文旅新媒体创作者从文旅体验、美食、人文地理等角度进行了分享，以各自视角讲述真实的“黄河故事”。聊城市现场发布“两河之约‘新’动聊城”新媒体推广行动计划，广邀游客共享“两河明珠”的美好春日。

记者现场了解到，为深度打造“好客山东”品牌，培育文旅融合发展新生态，今年，山东省文化和旅游厅持续加强与各大新媒体、网络平台的合作力度，支持七大平台推出“沿着黄河遇见海”新媒体推广计划，并在大会现场发布。各平台将在目的地打造、品牌升级等方面助力山东文旅高质量发展。(完)