抖音“山里DOU是好风光”2024年三大举措助力乡村旅游数字提升
4月10日，2024年“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动暨第二十六届北京平谷国际桃花节启动仪式，在北京市平谷区金海湖镇召开。活动由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委社会发展司支持，北京市平谷区人民政府、抖音公益、抖音生活服务主办，发布了助力县域特色活动、帮扶重点村镇、扶持乡村文旅创作者等三大乡村旅游数字化提升专项，并以平谷桃花节为首站，启动“山里DOU是好风光”2024年“数字经济+乡村旅游“的相关工作。
2024年“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动暨第二十六届北京平谷国际桃花节启动仪式文化和旅游部资源开发司司长单钢新在讲话中表示，乡村旅游数字提升行动，是促进数字经济与旅游业深度融合发展的一项重要举措。行动将通过乡村旅游数字提升，将新技术与在地资源相结合，推动产业转型升级、培育壮大新型消费，同时吸引更多有志于乡村振兴的平台机构、社会力量和达人创客都来投身乡村旅游发展，助力乡村全面振兴、促进文旅深度融合、推动城乡共同富裕。
南开大学白长虹教授介绍了数字经济时代下，乡村旅游发展的新思路、新方法和新模式。抖音的优势在于，能够让“鲜活的世界”被更多消费者看见，通过文旅的力量带动乡村发展，并在此过程中逐渐形成共享机制，打造能为乡村各利益相关主体带来福祉的幸福产业。全民参与、全民创造的“村超”，春节期间爆火的英歌舞，都是利用抖音等平台激发乡村文旅新可能的成功案例。
过去几年，乡村文旅、县域文旅等“下沉旅游”正成为公众旅游的新选择，抖音等数字平台和创作者发挥了记录乡村、放大乡村的作用，也将流量转化为实际经济收益。活动当天发布的《抖音2024乡村文旅数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村内容10.9亿条，曝光近2.8万亿次。抖音“山里DOU是好风光”项目负责人何慧分享称，2023年“山里DOU是好风光”项目吸引1990万人次乡村游客。超2万个乡村文旅经营主体通过项目增收约47亿元。
近年来，乡村也涌现出越来越多的文旅内容创作者，比如探店达人，他们发掘小众目的地、提供吃喝玩乐攻略，为乡村文旅带去了新活力。抖音文旅探店达人@祁秦因“太老实”被游客拍视频表扬、一夜涨粉百万，他在会场介绍，去年冬天，自己在抖音上发布的东北旅行攻略视频，为长白山、雪乡等当地乡村景区带去了不少订单。抖音文旅探店达人@普陀山小庄分析去年以来的哈尔滨热、天水麻辣烫等走红路径后评价，“爆款的文旅探店内容是推动乡村文旅发展的超级杠杆。”
抖音文旅探店达人@普陀山小庄(左)、@祁秦对谈(右)数字平台如何持续助力乡村文旅？何慧介绍，2024年“山里DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动将推出三大专项，助力乡村文旅发展。
一是“县域特色活动助力专项”。哈尔滨爆火、贵州村超出圈等说明，有影响力的特色文化活动，能够提升当地知名度和美誉度，还可以促进当地经济发展的杠杆，为本地老百姓带来实实在在的收益。专项旨在助力有特色、有创新、有大众参与的特色文化活动，帮助乡村打造流量IP。单个活动可以获得最高1000万流量资源，用于乡村传播、增收和产业助力。
二是“重点村镇帮扶专项”。活动将以1597个全国乡村旅游重点村镇为核心，面向乡村地区的经营主体开展帮扶。包括建立抖音专属的乡村数字体验poi(地理位置)、页面和游玩攻略；面向乡村文旅从业者、市场经营主体的数字能力培训；面向5000个中小文旅经营主体的定向扶持。
三是“乡村文旅创作者扶持专项”。活动面向地方文旅、文旅探店达人、乡村艺术家等，支持其开展关于乡村正能量、乡村文化、乡村旅游内容的创作。活动具体通过优质短视频征集、账号扶持等举措，吸引更多人关注乡村。
海报公开资料显示，“山里DOU是好风光”是抖音生活服务、抖音公益联合发起的助力乡村文旅发展项目，旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。2023年4月，在文旅部资源开发司的指导下，该项目开展乡村旅游数字提升行动，今年是行动第二年。在直播和短视频的内容传播、线上商家与线下游客的数字链接、“授人以渔”的乡村培训、精品乡村打造等举措中，一条基于本地的“乡村文旅发展新路径”正在逐步探索出来。
