小兰花“吸粉”Z世代 “十亿产值”兰乡再掀新消费

绍兴4月14日电(项菁) “白天在展区给新老兰友介绍精品蕙兰，晚上进直播间跟网友推介兰花。”连日来，在位于浙江绍兴柯桥区漓渚镇的绍兴花市，1999年出生的“兰三代”小伙钱宏豪忙碌不停，希望把握今年春天最后一股“兰花潮”。

钱宏豪在展区整理自家的蕙兰盆栽。项菁 摄

兰与梅、竹、菊并称为“花中四君子”。作为花卉界的“珍品”，兰花价格高昂，一度被视为“绿色股票”。随着栽培技术进步、产业规模扩大，兰花不再“高不可攀”，而走入“寻常百姓家”。

钱宏豪所在的漓渚镇地处兰渚山脉，2500余年前，越王勾践曾在此种兰。如今，该镇享有“中国春兰第一镇”的美誉，也是蕙兰的重要产地，兰花产业年产值超10亿元。

“从爷爷一辈开始种兰，算起来家里也有50多年的种兰史。”钱宏豪受访时表示，父亲接手后艰苦创业、培育新品，将小兰花做成了大产业。受家庭影响，钱宏豪大学毕业后也回到家乡，致力于打开兰花新市场。

然而在创业过程中，钱宏豪越发感觉到，随着时代发展，仅靠“上门批发”已不能满足广大顾客需求，因此2023年他开始试水直播卖兰。

“根据观察，在线买兰花的顾客以45岁到60岁的居多，同时年轻顾客的下单量呈上升趋势，特别是‘95后’的年轻人越来越多，这让我看到了兰花未来的市场。”钱宏豪分享道。

多名“00后”姑娘赏兰。项菁 摄

“翠月”“五虎蝶”“神桃”“黄菊”……近日走进绍兴花市，2024年绍兴市蕙兰精品展暨漓渚兰花文创产品发布会在此举行，除了600多盆“花中君子”吸引眼球，还有不少年轻人赶来赏兰、买兰。

“00后”大二学生祖子涵正在绍兴学园艺专业，这也是她第一次逛兰花展。祖子涵受访时介绍，“我们做过花卉设计，但一直觉得兰花太名贵，所以没有用上。后来学校邀请兰花专家给我们上课，我才知道兰花越来越生活化了。”

的确，随着人们对生活品质追求越来越高，鲜花消费正突破固有的节日专属“仪式感”，而成为年轻人日常“悦己”的生活方式。

祖子涵表示，经过此次赏兰，她感觉到每一朵兰花长得各不相同，各有风雅，“期待有机会将兰花融入我的园艺设计里，兰花也能更多地走进日常花店，走到人们的生活里”。

兰花文创产品吸引年轻人。项菁 摄

“太香了！”同样来赏兰的“00后”姑娘陆凡曦感慨道。除了被兰花“种草”，她还看上了展区里的兰花文创产品，“兰花看似高贵，但也可以很‘亲民’，特别是兰花明信片，让人很惊喜，立马就下单了”。

在展区一侧的“兰花小馆”，书签、信封、胶带、香囊、钢笔、耳饰、汉服等百余种兰花主题文创产品亮相，吸引了不少年轻兰友驻足和消费。展览开幕当日，兰花主题走秀同步上演，一位位年轻姑娘或手提小兰花，或手持兰花团扇，或头戴兰花发簪，展示兰花的“无限可能”。

年轻姑娘手持兰花主题团扇走秀。项菁 摄

“兰花小馆是‘漓渚兰花’公共品牌形象店，也是‘漓渚兰花’展示销售的共富平台。”据漓渚镇宣传委员鲁耀芳介绍，兰花相关的衍生品、文创产品，都来自漓渚兰花产业乡村共富联合体，希望借助文创产品和时尚走秀，让兰花“圈粉”更多年轻人。

浙江省兰花协会副会长、绍兴市兰花协会会长吕斌表示，兰花“不以无人而不芳”，是象征着高尚人格的君子之花，如今，兰花早已成为丰富人民精神文化生活的美丽之花，促进农户增收、产业兴旺的富民之花。希望聚焦“兰文化”“兰产业”“兰经济”，让承载着优秀传统文化的兰花，开放得更加美丽灿烂。(完)