（投资中国）专访毕马威张岚岚：跨国消费品巨头持续增资中国市场

中新社海口4月16日电(庞无忌 尹倩芸)第四届中国国际消费品博览会正在海口举行，跨国企业对本届消博会的重视程度更胜以往，境外参展企业和品牌数量均超往届。

毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚在消博会期间接受中新社记者专访时表示，消费品领域跨国公司和国际巨头看好中国消费市场，正在中国寻求更多市场份额。其持续增资背后，是对中国经济发展前景的信心。

本届消博会上，首次参展的英国奢侈品牌Rapport London第四代家族传人、现任首席执行官Oliver Rapport说，中国市场对其来说是一个全新的市场。“我们计划在2024年投入更多时间来真正了解这个市场，了解消费者的需求”。

张岚岚提到，当前“静奢”风潮产品受到中国奢侈品消费者青睐，此类产品专注于工艺、品质、独特和优雅的设计。各品牌因此加快推出尽量少用品牌标志的系列产品，以此彰显低调的奢华。

意大利奢侈品品牌诺悠翩雅(Loro Piana)是“静奢风”的典型代表之一。在中国内地的39家门店中，2021年以来新开的有14家，并已延伸至郑州、青岛、三亚等城市。

今年消博会上，服饰箱包、鞋靴腕表、香化珠宝、豪车等领域奢侈品品牌云集。“中国被视为全球奢侈品市场的重要成长源”，张岚岚表示，除传统的女性消费群体外，她注意到，近些年中国男性消费者在互联网上的活跃度和购买力，正在推动“他经济”成为奢侈品等消费市场新风口。单身男性不断增长的个人消费场景也成为高品质新业态。

从区域来看，她认为，内地中高端客群在购物时倾向于选择更具性价比的渠道，而离岛免税凭借其规模和渠道优势，可提供更低价格，因而更具竞争力。

免税购物是全球旅游零售市场主力军。张岚岚提到，在免税消费热潮下，海南旅游零售市场持续火热，不少企业争相进入。

毕马威中国与穆迪达维特报告在消博会期间联合发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》显示，2023年海南社会零售总额增长10.7%，全年免税购物金额达437.6亿元人民币，其中重要推动力来自海南的离岛免税政策。

报告指出，全球免税和旅游市场经历一段时间低迷后正逐步复苏。其中，中国、韩国等国家的旅游零售市场发展迅速。

相较而言，韩国、新加坡等自贸市场更为成熟，但张岚岚认为海南拥有独特的发展潜力。她表示，海南正持续释放政策红利，并积极推动封关运作，打造现代化产业体系。

海南将实行“一线放开、二线管住、岛内自由”的贸易管理制度，目前绝大多数货物已实行“企业自主申报+规定期限备案+抽检”模式，并大幅放宽市场准入，强化产权保护。

张岚岚说，伴随海南自贸港建设的不断推进，海南购物的配套基础设施更完备，品牌及种类供应更丰富，将进一步激活海南国际消费中心的潜力。(完)