“撤档挽尊”真的管用吗？

范荣

“五一”假期，电影市场迎来观影小高潮。一片火热中，也有电影表现不尽如人意，甚至临时宣布撤档，被不少网友吐槽。

电影撤档并不新鲜，简单说就是以时间换空间。对于一部影片来说，口碑发酵的时间窗口就那么几天。为了寻求更好的宣发效果，很多电影都会选择变更上映日期，以获取更大关注。这两年，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房。不过，相较于过去的“未映先撤”，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档。比如今年春节档，先后有四部片子经过厮杀临时退出，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”，管用吗？说撤档就撤档，合理吗？

从行业规则看，影片上映属于市场行为，上映后撤档也由片方拍板。即便因爽约出现纠纷，也视发行方等合同约定情况而定。在商言商无可厚非，但这并不意味着相关方就能任性而为，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”。且不说于观众而言，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味，无形之中也会降低大家的期待值与信任感。日后重映也更像是炒冷饭，大家很容易审美疲劳。更重要的是，改变档期或许可以暂避竞争锋芒，可对于自身品质不过硬者，时间也很难换来空间。纵观这些年临时跑路的电影，除了极少数“以退为进”，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运。更何况“无理由退货”的多了，良性竞争的电影生态也会受影响。

“打铁还需自身硬”。固然，一部电影的成功，离不开档期选择、宣发营销等因素，但决定胜负的核心要素还是作品本身。如今，伴随电影产业的发展，观众已不是影视领域的“外行”，或深或浅，都对影视作品有自己的理解与判断。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星，很难再吸引眼球。想要打动人心、撬动口碑，需要拼创作、拼诚意，在内容品质上下功夫。今年以来，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节，引发大家情感上的共鸣。

观众是识货的，好作品是有市场的。对于中国电影来说，除了不断规范产业生态与档期秩序，为优质影片搭建舞台、拓展空间，更需要创作者们拿出真心匠心，打造更多精品力作。（北京日报）