小城故事如何 让流量变“留量”

孙延安

刚刚过去的“五一”假期，曾多在一、二线城市举办的音乐节，转战到了不少小城。浙江上虞、江苏溧水等地，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡。

小城音乐节火了，其实有着得天独厚的现实基础。虽然大城市依然是文化消费的大头，但随着市场趋于饱和，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待。相比于大城市，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民。此外，好的音乐节必然是环境与文化的融合，不少小城在生态环境方面优势明显。无论是依山傍水，还是特色美味，总能给游客带来独特的体验。比如，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验。

“音乐节+文旅”模式出圈的背后，是众多小城铆足劲、攒人气的努力。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”，各地态度都相当积极恳切，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验，通过音乐节顺势打造城市IP，亦成为重要的发展考量。为办好自己的音乐嘉年华，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明，引流只是第一步，提升城市承载力和服务水平，才能唱好“主角”，赢得口碑。

音乐节是个好IP，但一哄而上也不现实。从目前情况看，个别小城服务跟不上、接待能力不足，是最突出的问题。要看到，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发，一个个先火起来的小城，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功。小城要转型，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面，但若只“圈地”不管理、只引流不服务，人气很难维持。无论是音乐节，还是未来形式更多样的各类文旅项目，都应与地域文化紧密相连。打破思维惯性、创新发展模式，小城故事才意味着更多可能。

摸着石头过河，深浅冷暖自知。如火如荼的小城音乐节，为更多试图出圈的城市提供了参考。让流量变“留量”，让“爆红”变“长红”，还有很多文章可做。（北京日报）