王思聪为什么要怼晚晚林瀚 背后真相实在令人震惊

一直以来，劳斯莱斯就是豪华汽车品牌中的天花板，以强大的气场践行着我为自己代言的高贵存在感。

真的没想到，这顶奢品牌也有拉垮的一天。

在近日劳斯莱斯官方发布的新一季广告中，作为推广人的晚晚和林瀚这对网红夫妻，引来了众多老车主不满，甚至直接与推广人线上开怼。

黑热点不是引流好手段

对劳斯莱斯来说，貌似已经不需要代言人去提高品牌影响力了。所以，品牌方无论邀请谁代言或推广，都应该是奔着锦上添花而去。

对很多人来说，或许根本不知道晚晚和林瀚到底是谁。如果不是劳斯莱斯，恐怕到现在也没有听说过。

晚晚其实曾是被称为豆瓣女神的网红，现在的身份是木木美术馆创始人，而她的丈夫林瀚是一名喜欢玩收藏的x二代。看上去还挺般配的俩人，不时以迷惑言论、花式炫富等在网上冒泡，再加上槽点满满的黑历史，可以说口碑不咋地。[page]

在劳斯莱斯广告视频发布后不过半小时，官方微博就炸锅了这推广人太掉价了吧、吐了，品牌PR可以辞职了，做背调了么......

更有一位自称是劳斯莱斯车主的网友表示请晚晚瞬间拉低了我库里南bb版的格调，不相信的话，我给你看我的购买记录!为了表示自己没在吹牛，这位网友还真晒出了手表和车子的合照。据说，那块表是全球限量50枚的RICHARD MILLE，市值1300W左右。

富有戏剧性的是，推广人之一的林瀚，居然语气强硬地与这位车主怼了起来，并晒出自家劳斯莱斯魅影的行驶证照片。

谁知道眼尖的网友通过行驶证的蛛丝马迹扒出，这车可不是林瀚自己的，而是他干爹的。这下，林瀚的隔空炫富又被狠狠打脸了。

推广人与车主在网上互怼，实在是大可不必。尤其是对历来重视品牌声誉的劳斯莱斯来说，这种黑热点显然不是吸引流量的好手段。

其实，这也从另一个角度，自动体现了推广人专业素养与品牌定位之间的差距，因此更难以让一众老车主信服，遭到diss也就在情理之中了。[page]

02

莫兰迪贵妇艺术家人设碎一地

再来聊聊林瀚的妻子晚晚。

这位据说出身优渥的长腿美女，是哥伦比亚大学艺术管理硕士。2007年她开始玩豆瓣，在上面分享自己的生活，还做了很多线上展览，介绍自己喜欢的艺术家，也帮身边的年轻艺术家推荐他们的作品，吸引了不少粉丝。

晚晚的历任男友基本都和艺术沾边，比如摇滚乐队molds主唱刘舸，还有艺术家刘野。从经历和学历上看，晚晚应该是有故事的才女一枚。

晚晚和林瀚结婚时晒的照片，是在瑞士的一处古堡。同时还秀过价格超过一辆法拉利的11克拉钻戒。

至于被拍到过和婆婆共用爱马仕包包，以及号称新买的豪宅撞款某艺术家只能出租无法买卖的北京乡村自建房等迷汁炫富。让原本想通过晒艺术、晒钻戒、晒包包、晒穿搭营造莫兰迪贵妇艺术家日常生活状态的晚晚，被强大的网友扒得体无完肤，人设碎了一地。

过往黑料太多，所以才有了网友直言：这简直就是公关事故。

真别说，除了劳斯莱斯，晚晚还拿到过国际大牌的代言。

2018年，迪奥官宣演员杨采钰、韩东君及晚晚成为其新晋香氛世家大使。不过，晚晚被选为迪奥大使，当时也带来了颇多争议，网友认为网红代言拉低了迪奥的逼格。

看来，无论怎样努力，网红在网友心目中的形象，是很难变得高大上的。再加上诸如疫情期间跑到国外，发文问国内网友你们好吗的无脑操作，想不惹众怒都难。[page]

03流量时代更需清醒认知

写到这儿，发现请晚晚和林翰做推广，着实很难与劳斯莱斯共同营造出落霞与孤鹜齐飞的美好和谐。

之所以会引发巨大争议，说到底是因为双方契合度不高。或者说，在大多数用户心理双方契合度不高。

门当户对不仅适用于情感领域，亦适用于品牌圈。

两个契合度高的IP合作，通常能迸发出不错的化学反应。相对应的，两个契合度不高的IP硬拉在一起，则很可能翻车。

对于走高贵路线的品牌自身来说，晚晚和林瀚的审美观、生活观与劳斯莱斯的品牌定位是否相符合，与众多车主的身份是否相匹配，都是需要斟酌考量的。

当然，也不排除有一种特殊情况：反差营销。

意思就是，部分品牌会故意选择与自身品牌调性反差较大的推广人合作，以期能透过这种反差，引燃舆论话题，扩大传播辐射范围。

然而，对于站在金字塔顶端的劳斯莱斯来说，就算流量为王的话题性可能会吸引一波注意力，但能买得起莱斯莱斯的车主毕竟是少数。与品牌定位不符的推广人，有着劝退潜在买家的风险。

对品牌来说，越是身处流量时代，越需要保持清醒的头脑。无论与谁合作，就算不求锦上添花，也要相得益彰。

与其请一对风评不好的网红夫妻做推广，不如继续践行我为自己代言的高高在上，这才是劳斯莱斯品牌本来的调性。